skip to main content

GOJEK AS HEROES IN PANDEMIC TIMES (ANALYSIS OF HEALTH CAMPAIGN NARRATIVE IN GOJEK ADVERTISING)

*Rina Sari Kusuma publons  -  Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia
Farra Salsabilla AS  -  Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia
Open Access Copyright 2023 Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi under https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/.

Citation Format:
Abstract

In the conditions of the Covid-19 pandemic, the role of the mass media is very important to inform various things, especially about health messages that must be carried out by the community. There are many advertisements about health protocol campaigns that aim to invite or persuade the public to implement health protocols to avoid Covid-19 and reduce Covid-19 cases in Indonesia. Advertisements about health protocol campaigns that are broadcast are also often made by several parties, such as the government and the private sector. One example of this advertisement is the Gojek Indonesia advertisement. The theory used is narrative theory and Transportation Imagery Model. This study uses a qualitative approach with a narrative analysis method. The data collection technique uses documentation. The research subject is Gojek advertisement. The results showed that the health narrative in Gojek's advertisements during the Covid-19 pandemic persuaded the audience by bringing the audience to an actual or real experience as if the audience played a role in the narrative or story, thereby generating empathy. In addition, Gojek was shown as a Hero character during the Covid-19 pandemic.

Fulltext View|Download

Article Metrics:

  1. Agnes, Devi Sendiktyas. (2012). Analisis Pola Pengembangan Paragraf Pada Karangan Narasi Berbahasa Jawa Siswa Kelas X SMA Negeri 1 Pejagoan. https://eprints.uny.ac.id/31425/1/Devi%20Agnes%20Sendiktyas_07205244110.pdf
  2. Aji, Galuh Nugroho. (2019). Kampanye Kesehatan Efektivitas Media Sosial Youtube Dalam Kampanye Dinas Kesehatan Kabupaten Pati Dalam Film Pendek Promosi Kampanye Kesehatan "gerakan Masyarakat Hidup Sehat (GERMAS)". https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/15848
  3. Basri, Hasan. (2016). Pengaruh Karakteristik Pesan Kampanye Kesehatan Terhadap Sikap Hidup Sehat Ibu Anggota Posyandu di Kota Bandar Lampung. Jurnal Bisnis Darmajaya, 2(1). https://media.neliti.com/media/publications/76115-ID-pengaruh-karakteristik-pesan-kampanye-ke.pdf
  4. Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Masyarakat di Indonesia. Jurnal PUBLICIANA, 9(1), 140-157. Retrieved from https://journal.unita.ac.id/index.php/publiciana/article/view/79
  5. Eriyanto. (2015). Analisis Naratif, Dasar-dasar dan Penerapannya dalam Analisis Teks Berita Media. Jakarta: Kencana Prenada Media Group
  6. Fazri, Achmad. (2015). Pentingnya Ruang Publik untuk Masyarakat Indonesia. https://www.kompasiana.com/fazri17/560b49856223bde407182f15/pentin%20gnya-ruang-publik-untuk-masyarakat-indonesia
  7. Gischa, S. (2020). Manfaat Iklan Layanan Masyarakat dan Isinya. https://www.kompas.com/skola/read/2020/06/19/131721069/manfaat-iklan-layanan masyarakat-dan-isinya?page=all
  8. Hasibuan, Sundari Syahputri. (2017). Pengaruh Layanan Bimbingan Kelompok Teknik Problem Solving Terhadap Ketergantungan Gagdet Pada Siswa Kelas VIII Di SMP Negeri 17 Medan T.A 2016/2017. http://digilib.unimed.ac.id/26450/
  9. Hermanto, Agus, Dkk. (2021). New Normal Dalam Pesan Iklan Tv Komersial Traveloka. Jurnal Bahasa Rupa, 5(1). DOI : https://doi.org/10.31598
  10. Hidayat, A. (2012). Penjelasan Lengkap Tentang Penelitian Kualititatif. http://himapas.org/detailpost/penjelasan-lengkap-tentang-penelitian-kualitatif
  11. https://www.gojek.com/j3k/
  12. Hinyard, Leslie J, Matthew W, Kreuter. (2006). Using Narrative Communication as a Tool for Health Behavior Change: A Conceptual, Theoretical, and Empirical Overview. Health Education & Behavior, 34(5): 777-792. DOI: 10.1177/1090198106291963.http://heb.sagepub.com/content/34/5/777
  13. Kristiana Dewi, Alfiani, Handriyotopo. (2021). Pembentukan Persuasif Dalam Struktur Naratif Pada Iklan Gopay Indonesia Versi Bumbu Rahasia Dari Bu Sisca Yang Bikin #Lebihenak, Journal of Advertising and Visual Communication, 2(2). http://jurnal.isiska.ac.id/index.php/citrawira
  14. Kuswara. (2019). Komunikasi Persuasif Orang Tua Dalam Mengajak Anak Usia Dini Untuk Melaksanakan Sholat Fardu Di Desa Pancuran Gading Kecamatan Tapung Kabupaten Kampar. Jurusan Ilmu Komunikasi – Konsentrasi Manajemen Komunikasi, 6(2)
  15. Kurniawan, Aris. (2022). Narasi : Pengertian, Tujuan, Ciri, Serta Jenis Dan Contohnya. https://www.gurupendidikan.co.id/narasi/
  16. Kurniawan, SS. (2020). Begini Gejala Virus Corona Menurut WHO, Mulai Paling Umum Hingga Serius. https://kesehatan.kontan.co.id/news/begini-gejala-virus-corona- menurut-who-mulai-paling-umum-hingga-serius?page=all
  17. Komunikasi Persuasif – Pengertian, Bentuk, Unsur, Tujuan, dan Penjelasannya. https://pakarkomunikasi.com/komunikasi-persuasif
  18. Latief. (2011). Langkah Pertama, Pisahkan Ruang Publik dan Privat!. https://properti.kompas.com/read/2011/10/10/15510972/~Tips
  19. Laturrakhmi. (2019). Analisis Perilaku Masyarakat Pedesaan Terhadap Asuransi Kesehatan Nasional Dalam Perspektif Komunikasi Kesehatan. Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi, 11(2). 10.23917/komuniti.v12i2.10040. https://journals.ums.ac.id/index.php/komuniti/article/view/10040
  20. Lukitaningsih, A. (2013). Iklan yang Efektif Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 13(2). https://text-id.123dok.com/document/zgrjne8q-iklan-yang-efektif-sebagai-strategi-komunikasi-pemasaran-ambar-lukitaningsih-fakultas-ekonomi-universitas-sarjanawiyata-tamansiswa-yogyakarta-abstract-iklan-yang-efektif-sebagai-strategi-komunikasi-pemasaran.html
  21. Nugrahani, Wulan, A. (2021). Update Corona Global 4 April 2021: Kasus Covid-19 di Seluruh Dunia 131,3 Juta. https://www.tribunnews.com/corona/2021/04/04/update- corona-global-4-april-2021-kasus-covid-19-di-seluruh-dunia-1313-juta?page=3
  22. Nur, Emilsyah. (2021). Peran Media Massa Dalam Menghadapu Serbuan Media Online. Majalah Ilmiah Semi Populer Komunikasi Massa, 2(1),51-64. https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/mkm/article/view/4198
  23. Nurimba, Yeyen. (2020). Pesan Moral Dalam Iklan Televisi (Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan Rokok Apache Versi Hidup Gue Cara Gue). https://digilibadmin.unismuh.ac.id/upload/10866-Full_Text.pdf
  24. Panuju, Redi. (2019). Narative Analysis of Perindo Party Advertisement, Malaysian Journal of Communication, 35(3), 41-56. E-ISSN: 2289-1528 https://doi.org/10.17576/JKMJC-2019-3503-03
  25. Permatasari, Nur, A. (2020). Mengenal Program J3K, Inisiatif Gojek Bantu Cegah Penularan Covid-19. https://www.kompas.tv/article/126905/mengenal-program-j3k-inisiatif-gojek-bantu-cegah-penularan-covid-19
  26. Prabowo, Aan. (2013). Analisis Pemanfaatan Buku Elektronik (E-Book) Oleh Pemustaka Di Perpustakaan SMA Negeri 1 Semarang. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 2(2)2013,1-9. http://ejournal-S1.undip.ac.id/index.php/jip
  27. Prakoso B, Syaifuddin K. (2020). Komodifikasi Ramadan & Covid-19 Dalam Iklan Telkomsel Edisi, Cakrawala-Jurnal Humaniora, Vol 20 No. 1 Maret 2020 P-ISSN 1411-8629, E- ISSN: 2579-3314. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala
  28. Pramudita, Izzarine Nurdiaz, dkk. (2017). Analysis Of Signs and Meanings In Sariayu Hijab Haircare Advertisements (Semiotic Analysis of Instagram Account @sariayuhijab), The Indonesian Journal of Communication Studies, 10(2). http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/ijcs/article/view/2951
  29. Prihatiny, Nuramalina. (2015). Pengertian Media Massa. Diakses pada 21 Oktober 2021 dari artikel https://www.kompasiana.com/nur.amalina22/550069dfa333115c73510b26/pengertian-media-massa
  30. Luncurkan Inisiatif Baru lewat J3K, Gojek Bikin Pengguna dan Mitra Makin Terlindungi di Masa Pandemi. https://pressrelease.kontan.co.id/release/luncurkan-inisiatif-baru- lewat-j3k-gojek-bikin-pengguna-dan-mitra-makin-terlindungi-di-masa pandemi?page=all
  31. Rahmah, Hanifa, Martutik. (2020). Persuasi Dalam Iklan Produk di Televisi. BASINDO : Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya, 4(2). http://journal2.um.ac.id/index.php/basindo/article/view/8985/6826
  32. Ratnasari, Fitri. (2021). Karakteristik Narasi Iklan Makanan di Instagram : Tinjauan Kritis Penggunaan Bahasa Indonesia dan Jawa.. 9(1)
  33. Rustian, Saumi, R. (2012). Apa Itu Sosial Media. http://www.unpas.ac.id/apa-itu-sosial-media/
  34. Saragih, R. (2020). Menggugah Kesadaran Masyarakat Memutus Rantai Penularan Covid-19. https://www.beritasatu.com/nasional/694987/menggugah-kesadaran-masyarakat-memutus-%20rantai-penularan-covid19
  35. Sari, Puspa, H. (2021). UPDATE: Bertambah 5.504 Orang, Kasus Covid-19 Indonesia Kini 1.552.880. https://nasional.kompas.com/read/2021/04/08/16340181/update- bertambah-5504-orang-kasus-covid-19-indonesia-kini-1552880
  36. Sitanggang, Asima Oktavia. (2019). Konstruksi Makna Iklan "Gojek Mempersembahkan : Cerdikiawan". Jurnal Spektrum Komunikasi, 7(2). https://spektrum.stikosa-aws.ac.id/index.php/spektrum/article/view/45/20
  37. Suherman, Queentania, Septia Winduwati. (2021). Analisis Komunikasi Persuasif Tenaga Pemasar Asuransi untuk Promosi Produk (Studi Kasus Asuransi Inspiring Agency), Prologia 5(1), 162-166, EISSN 2598-0777. DOI: 10.24912/pr.v5i1.8219
  38. Susilo, A., Rumende, C. M., Pitoyo, C. W., Santoso, W. D., Yulianti, M., Herikurniawan, H., Sinto, R., Singh, G., Nainggolan, L., Nelwan, E. J., Chen, L. K., Widhani, A., Wijaya, E., Wicaksana, B., Maksum, M., Annisa, F., Jasirwan, C. O. M., & Yunihastuti, E. (2020). Coronavirus Disease 2019: Tinjauan Literatur Terkini. Jurnal Penyakit Dalam Indonesia, 7(1),45. https://doi.org/10.7454/jpdi.v7i1.415
  39. Syafnidawaty. (2020). Penelitian Kualitatif. https://raharja.ac.id/2020/10/29/penelitian-kualitatif/
  40. Triyaningsih, Heny. (2020). Efek Pemberitaan Media Massa Terhadap Perspeksi Masyarakat Pamekasan Tentang Virus Corona. Meyarsa 1(1). https://doi.org/10.19105/meyarsa.v1i1.3222
  41. Wardiana, Wawan. (2003). Peranan Teknologi Informasi pada Era Globalisasi. 2(3). (2003). http://jurnal.upi.edu/manajerial/view/2600/peranan-teknologi-informasi-pada-era-%20globalisasi.html
  42. Wijayanti, Sri. (2020). Transportasi Isu Autisme Penonton Film: Analisis Fenomenologi Interpretatif Pengalaman Transportasi Para Ibu di Film My Name Is Khan, Jurnal Media dan Komunikasi Indonesia,1(1)

Last update:

No citation recorded.

Last update: 2024-05-22 17:14:44

No citation recorded.