DOI: https://doi.org/10.14710/jbs.34.2.173-185

Marketing Optimization through Digital Marketing to Increase UMKM Sales in Pati Regency

*Muhammad Kamal Putra  -  Department of Management, Universitas Islam Indonesia, Indonesia
Anas Hidayat scopus  -  Department of Management, Universitas Islam Indonesia, Indonesia

Citation Format:
Abstract

Optimizing marketing through digital marketing has become a crucial strategy for MSMEs (Micro, Small, and Medium Enterprises) to survive in a competitive market segment. In the digital era, traditional marketing strategies are increasingly being replaced by digital marketing approaches that offer various advantages, such as broader reach, lower costs, and the ability to monitor and analyze campaign effectiveness in real time.

This study employs a qualitative method titled “Marketing Optimization Through Digital Marketing to Increase MSME Sales in Pati Regency.” The choice of a qualitative approach is based on the need to understand how MSMEs in Pati Regency can optimize their marketing through digital platforms. Based on interview results, the average response level covering the digital marketing service indicators Accessibility, Interactivity, Credibility, and Informativeness falls into the “good” category, indicating progress in digital marketing optimization in the region. This research provides deeper insights into the practical application of digital marketing to enhance user experience, particularly for business actors, and to drive sales growth through digital platforms.
Fulltext View|Download Email colleagues
Keywords: Digital Marketing; Sales; Pati Regency

Article Metrics:

Article Info
Section: Articles
Language : EN
Most cited articles
ANALISIS FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEBIJAKAN PENYALURAN KREDIT PERBANKAN (Studi pada Bank Umum di Indonesia Periode Tahun 2005 - 2009) EFFECT OF ROLE CONFLICT AND ROLE OVERLOAD TO BURNOUT AND ITS IMPACT ON CYBERLOAFING (STUDY ON PT PLN (PERSERO) PUSAT MANAJEMEN KONSTRUKSI) PENGARUH KOMITMEN ORGANISASI DAN GAYA KEPEMIMPINAN TERHADAP HUBUNGAN ANTARA PARTISIPASI ANGGARAN DAN KINERJA MANAJERIAL (Studi Empiris pada Kantor Cabang Perbankan Indonesia di Jakarta) DETERMINANTS OF SALES PERSON PERFORMANCE PENGARUH MOTIVASI KERJA, KOMUNIKASI ANTAR PRIBADI DAN KOMITMEN ORGANISASI TERHADAP KINERJA PEJABAT STRUKTURAL DAN DOSEN TETAP DI BEBERAPA PERGURUAN TINGGI SWASTA DI JAKARTA More cited articles
  1. Adithia, S., & Jaya, M. P. (2021). Strategi pemasaran digital produk minuman kopi di masa pandemi. Journal of Research on Business and Tourism,, 1(1), 37-46
  2. Aditya, R., & Rusdianto, R. Y. (2023). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal Pelayanan dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(2), 96-102
  3. Anjani, R. W. (2024). Implementasi Pemasaran Digital Dalam Mengembangkan Strategi Bisnis Digital di Era Transformasi Digital. INTERDISIPLIN: Jurnal Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif, 1(1), 29–40
  4. Aryani, M. (2021). Analisis Digital Marketing Pada Hotel Kila di Kabupaten Lombok Barat Terhadap Keputusan Konsumen. Jurnal Visionary
  5. Azhar, N. A., & Shakil, N. S. (2021). The Intervention of Micro , Small and Medium Enterprises ( MSMEs ) in Malaysia ’ s Digital Economy. Global Business and Management Research: An International Journal, 13(4), 312–322
  6. Bala, M., & Verma, D. (2020). A Critical Review of Digital Marketing. International Journal of Management, IT & Engineering, 8(10), 321–339
  7. Chaffey, D., & Chadwick, F. E. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice (7th ed.). Pearson UK
  8. Diana, L., Ariyel, J., Putri, A. N., & Sabrina, M. (2022). Pendampingan Pemanfaatan Digital Marketing Melalui Google Business Pada UMKM Kelurahan Kertajaya. ETDC VINDONESIA Jurnal Abdimas Patikala, 2(1), 442-447
  9. Dinas Koperasi Usaha Kecil dan Menengah. (2024, June 21). Retrieved from Statistik UMKM Portal Satu Data: https://satudata.dinkop-umkm.jatengprov.go.id/statistik/umkm
  10. Evangeulista, G., Agustin, A., Putra, G. P., Pramesti, D. T., & Madiistriyatno, H. (2023). Strategi UMKM Dalam Menghadapi Digitalisasi. Oikos-Nomos: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis, 16(1), 33-45
  11. Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2021). Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital Marketing: Studi Kasus pada Kelompok Usaha “Kremes Ubi” di Desa Cibunar, Kecamatan Rancakalong, Sumedang. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 17-22
  12. Fahmi, K., Sibotang, M., Hadinegoro, R., Sulastri, E., Cahyono, Y., & Megah, S. I. (2022). Health Care SMEs Products Marketing Strategy: How the Role of Digital Marketing Technology through Social Media? UJoST- Universal Journal of Science and Technology, 1(1), 16-22
  13. Fasluki, R. B., Mala, I. K., & Sutantri, S. (2023). Strategi Digital Marketing Oleh Rumah Kurasi Kediri Dalam Meningkatkan Omzet UMKM. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 3(6), 6105-6112
  14. Gulo, S., Baene, E., Waruwu, S., & Laila, O. (2024). Analisis penerapan strategi digital marketing di era 4.0 dalam upaya meningkatkan jumlah pengunjung di Hotel Mega Nasional Kota Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma), 4(3), 1731-1736
  15. Hadi, W. P., & Suaibah, L. (2021). Improvement Of Productivity On Educational Toys Craftsmen Through Training Of Production And Digital Marketing. Journal of Character Education Society, 80-86
  16. Haryanto, R., Setiawan, A., Nurhayati, R., Mertayasa, I. A., & Nugraha, A. R. (2024). Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Di Era Society 5.0: Sebuah Literature Review. Edunomika
  17. Hervé, A., Schmitt, C., & Baldegger, R. (2020). Digitalization,Entrepreneurial Orientation and Internationalization of Micro-, Small - and Medium - Sized Enterprises. Technology Innovation Management Review
  18. Kaplan, A., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 59-68
  19. Karmila, & Ardan, T. S. (2022). Strategi Pemasaran Melalui Digital Marketing Dalam Upaya Promosi Desa Wisata Curugagung. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 3(2), 447-454
  20. Kartawaria, J., & Normansah, A. C. (2023). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran perusahaan start-up. KOMUNIKATA57 Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 4(1), 21-29
  21. Komalasari, A. F. (2023). Analisis teknik digital marketing dalam aplikasi TikTok: Studi kasus akun @cicichania96. Prosiding Konferensi Nasional Sosial Politik (KONASPOL), 1-20
  22. Komalasari, D., Pebrianggara, A., & Oetarjo, M. (2021). Digital Marketing. Sidoarjo: UMSIDA Press
  23. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital
  24. Kurniawati, E., Idris, I., Handayani, P., & Osman, S. (2021). Digital transformation of MSMEs in Indonesia during the pandemic. Entrepreneurship and Sustainability Issues, 9(2), 316–331
  25. Mahwati, S. K., Wardi, Y., & Thaib, I. (2024). Pengaruh Digital Marketing Dalam Strategi Pemasaran Global: A Systematic Literature Review. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 23(2), 115-125
  26. Megd, H., & Jonathan, H. (2022). Digitalization - An Emerging Business Trend for Sustainable Transformation of SMEs Sectors: A Proposed Model for Survival and Sustainability in Uncertainties. Global Business and Management Research: An International Journal, 14(2), 51–65
  27. Mukhoryanova, O., KuleshovaLarisa, Rusakova, N., & Mirgorodskaya, O. (2021). Sustainability of microenterprises in the digital economy. E3S Web of Conferences
  28. Nasution, M. A., & Afandi, A. (2022). Pelatihan dan Pendampingan Penggunaan Digital Marketing kepada Pelaku UMKM di Desa Saentis Kabupaten Deli Serdang. FUSION : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 58-61
  29. Ningsih, A., Amelia, D., & Hurnis, D. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Dengan Menggunakan Konten Dalam Aplikasi Tiktok Untuk Memasarkan Produk UKM Kerupuk Kamang. Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM), 5(1), 288–294
  30. Pratiwi, A. M., & Rohman, A. (2023). Penerapan Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Omset Dengan Pendekatan Analisis SWOT Perspektif Marketing Syariah Pada Toko Fihadaessie Surabaya. JESYA Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah
  31. Priatama, R., Ramadhan, I. H., Zuhaida, A., & Akalili, A. (2021). ANALISIS TEKNIK DIGITAL MARKETING PADA APLIKASI TIKTOK (Studi Kasus Akun TikTok @jogjafoodhunterofficial). SOCIA: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 18(1), 49–60
  32. Prihatini, P. (2022). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Meningkatkan Penghasilan Ibu Rumah Tangga Majlis Taklim Perempuan Kecamatan Jatiyoso. ABDIKAN (Jurnal Pengabdian Masyarakat Bidang Sains dan Teknologi), 1(2), 264-270
  33. Rachmadewi, I. P., Firdaus, A., Qurtubi, Q., Sutrisno, W., & Basumerda, C. (2021). Analisis Strategi Digital Marketing pada Toko Online Usaha Kecil Menengah. Jurnal INTECH Teknik Industri Universitas Serang Raya, 7(2), 121–128
  34. Rosidi, R., Amalia, F., Rusdianto, D. S., & Jonemaro, E. M. (2023). Penerapan teknik digital marketing pada usaha mikro, kecil dan menengah produk kopi untuk meningkatkan daya saing pemasaran. Bubungan Tinggi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 815-821
  35. Sagita, G., & Wijaya, Z. R. (2022). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Bakmi Tando 07. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 1(3), 24-31
  36. Saragih, L. S., Putriku, A. E., Sari, S. D., Laila, Y. N., & Syahputra, Y. (2024). Pemanfaatan digital marketing sebagai media pemasaran dalam upaya meningkatkan kontribusi ekspor UMKM di era 4.0. Jurnal Strategi Bisnis Teknologi (JUSBIT), 1(3), 63-72
  37. Sari, D. N., & Fasa, M. I. (2023). Analisis Konten Instagram Sebagai Strategi Digital Marketing Bank Syariah Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB), 4(1), 1-12
  38. Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. MANTAP: Jurnal Akuntansi Manajemen, Pajak dan Produksi
  39. Siregar, A. I. (2024). Digital Marketing dalam Menghadapi Persaingan Bisnis di Era Digital: Kajian Konseptual. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 24(3), 2921-2930
  40. Sulaksono, J., & Zakaria, N. (2020). Peranan Pemasaran Digital Bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Desa Tales Kabupaten Kediri. Jurnal Generasi, 4(1), 41-48
  41. Suragih, L. S., Putriku, A. E., Sari, S. D., Laila, Y. N., & Syahputra, Y. (2024). Pemanfaatan digital marketing sebagai media pemasaran dalam upaya meningkatkan kontribusi ekspor UMKM di era 4.0. Jurnal Strategi Bisnis Teknologi (JUSBIT), 1(3), 63-72
  42. Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing. Sage Publications
  43. Veranita, M., Yusuf, R., Syahidin, Y., Susilowati, R., Fatihah, D. C., & Warsiati, W. (2021). Empowering UMKM dengan pemanfaatan digital marketing di era new normal. Jurnal ABDIMAS, 4(2), 159–168
  44. Viddiastuti, E. A., & Winowatan, J. P. (2024). Penerapan digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk Fabil Natural. Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(2), 160-173
  45. Widiasyih, A. S., Syafiruddin, Nasution, K. S., Siregar, D. A., & Aswan, N. (2024). Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Kopi Pada Era Revolusi Industri 4.0 dan Society 5.0. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa
  46. Wirayanti, L. P. (2024). Digital Marketing: Penerapan Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Kasyaraa.Co. Manajemen: Jurnal Ekonomi USI

Last update:

No citation recorded.

Last update: 2026-11-07 13:02:21

No citation recorded.