ANALISIS PENGARUH REBRANDING DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP BRAND IMAGE (Stadi Kasus Pada PT Bank Jateng Kantor Cabang Pati)

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh rebranding dan brand personality terhadap brand
image. Penggunaan variable-variabel tersebut dengan alasan hasil penelitian terdahulu, yaitu:
Kapfefer, Jean-Noel (1994) dan Muzedllec et al., (2003) yang menemukan pengaruh langsung
rebranding dan brand personality terhadap brand image.
Sampel penelitian ini adalah nasabah PT. Bank Jateng Kanca Pati, sejumlah 170 nasabah. Analisis
Regressi Berganda yang dijalankan dengan perangkat lunak SPSS, digunakan untuk
menganalisis data, Hasil analisis menunjukkan bahwa rebranding dan brand personality
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand image.
Temuan empiris tersebut mengindikasikan bahwa untuk meningkatkan brand image, perlu
memperhatikan faktor-faktor seperti rebranding dan brand personality, karena faktor-faktor
tersebut terbukti mempengaruhi tinggi rendahnya brand image.