skip to main content

STUDI PENGARUH SUSCEPTIBILITY TO GLOBAL CONSUMER CULTURE (SGCC) TERHADAP MINAT BELI SEPATU SECARA ONLINE PADA GENERASI MILLENIALS

*Bekti Pradina Sari  -  Diponegoro University, Indonesia
Harry Soesanto  -  Diponegoro University, Indonesia
Susilo Toto Raharjo  -  Diponegoro University, Indonesia

Citation Format:
Abstract

Pada saat ini terdapat fenomena unik di kalangan Gen Y ketika teknologi membuat segalanya menjadi lebih mudah, yaitu terjadinya pergeseran perilaku dan pola berbelanja offline menjadi online.Fakta bahwa Pasar E-commerce ini begitu diminati, memberikan dampak yang baik bagi pelaku bisnis dan konsumen, dimana konsumen cenderung membeli barang branded melalui internet secara online di website E-commerce, Website yang akan dijadikan objek adalah Zalora. Penelitian ini mengacu pada penelitian terdahulu, menggunakan variabel social prestige, Internet technology readiness, Quality perception, dan Brand credibility, untuk mengukur pengaruhnya terhadap Susceptibility to Global Consumer Culture (SGCC) dan minat pembelian online konsumen. Objek pada penelitian ini adalah Generasi millenials dengan skala umur 18-35 tahun yang merupakan pengguna website E-commerce khususnya Zalora, yang tersebar di Jakarta, Semarang dan Surabaya. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM). Temuan penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang signifikan pada variabel social prestige dan internet technology readiness terhadap SGCC dan SGCC memberikan pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.

Fulltext View|Download
Keywords: status sosial; kesiapan teknologi internet; kepercayaan merek; persepsi kualitas; kecenderungan budaya konsumen atas merek global; minat pembelian

Article Metrics:

Article Info
Section: Research Article
Language : IND
Statistics: 780 652
Share:

Last update: 2021-06-15 20:00:06

No citation recorded.

Last update: 2021-06-15 20:00:06

No citation recorded.